Com um blog, você poderá ajudar o Google a encontrar mais facilmente a sua loja virtual, além de poder orientar o robô de busca para seguir os links que você adicionar em suas publicações. 

Devo criar um blog para a minha loja virtual?

Se o seu objetivo é contribuir com o posicionamento do resultado de busca do seu e-commerce, a resposta é sim, você precisa criar um Blog hoje mesmo.

Ao criar um blog, você poderá criar conteúdos adicionais às informações dos produtos de sua loja virtual, orientando os seus clientes sobre como usar os seus produtos, a importância dos seus produtos ou mesmo tratar de assuntos complementares aos produtos vendidos em seu e-commerce.

Uma loja virtual de roupas infantis pode ter publicações no Blog sobre os desafios da maternidade, dicas de puericultura, primeiros passos e outras informações complementares. Desta forma, você poderá transformar leitores em compradores em potencial.

Uma outra vantagem dos blogs é a capacidade de divulgação dos conteúdos em redes sociais, com muito mais potencial de compartilhamento do que páginas de produtos.

Foto de @nickmorrison

Como criar um blog?

Recomendamos que você tenha um blog dentro da sua loja virtual, isto é, crie um blog dentro do seu próprio e-commerce, como sendo um www.meusite.com.br/blog. Desta maneira, você deixará todo o tráfego e todas as interações dos usuários dentro do seu próprio domínio, melhorando a performance agregada do seu site junto ao Google Analytics.

A plataforma mais utilizada do mundo para a criação de blogs em domínios próprios é o WordPress, o qual você provavelmente já tenha ouvido falar. Se a sua loja virtual foi criada em Woocommerce, você já tem um WordPress à sua disposição.

Fale com o desenvolvedor ou a agência que criou a sua loja virtual para a criação do seu novo Blog. Caso seja necessário, também é possível que o seu Blog esteja em um subdomínio, como: blog.meusite.com.br. Algumas plataformas como a VTEX necessitam que o Blog esteja num subdomínio por conta da forma que trabalham com o direcionamento do domínio. Se este é o seu caso, o seu Blog ficará num subdomínio.

Qual tipo de conteúdo colocar no blog?

Como dissemos anteriormente, você pode expandir o horizonte no seu blog, trazendo novos conteúdos complementares aos produtos que você vende em sua loja virtual. Desta forma, você poderá angariar um novo público para conhecer a sua empresa e os seus produtos.

Você pode convidar pessoas influentes, parceiros ou mesmo fornecedores para que criem artigos para o seu blog. Em troca, você também pode criar conteúdos para divulgar nos blogs e sites desses parceiros e fornecedores. Esta troca de links orgânica e natural faz parte do que o Google considera como um dos principais fatores de rankeamento nos seus resultados de buscas.

Aproveite também para fazer alguns posts com datas especiais, falando mais sobre aquele dia e a sua importância dentro do contexto dos produtos que você vende. A liberdade criativa é ilimitada!

Lembre-se sempre de manter uma certa regularidade nas publicações.

Foto de @dole777

Como divulgar meu blog?

As redes sociais são a principal porta de entrada para a divulgação do Blog de sua loja virtual.

É importante que você tenha criado conteúdos que sejam ricos, ou seja, que sejam de boa leitura e que prendam os usuários. Caso você não tenha experiência na criação destes posts, há profissionais freelance em plataformas como o Workana que podem criar ótimos posts otimizados para você por um baixo custo.

Depois de o conteúdo estar pronto e otimizado, divulgue-o em suas contas de redes sociais da empresa e também faça a divulgação nas suas contas pessoais, se assim julgar interessante.

Aproveite o seu Blog para entrevistar algumas pessoas que tenham influência no seu segmento, pois é possível que com a entrevista publicada esta própria pessoa se interesse em divulgá-la para os seus próprios seguidores, aumentando o seu leque de público cativo.

Devo linkar os produtos de minha loja virtual nos posts?

Com toda a certeza! Você pode e deve linkar produtos que façam sentido nas publicações que você criar para o seu blog. Apenas recomendamos que não o faça em todos os posts, caso contrário o Google poderá diminuir a relevância do seu blog. 

Sempre que fizer sentido, pode fazer a divulgação de algum produto na publicação do seu blog, apenas deixe claro que está divulgando um produto, ou seja, não o faça de forma obscurecida apenas com a inclusão de um link com pouca relevância para o conteúdo em si.

Foto de @enikoo

Quais resultados posso esperar ter?

Na pior das hipóteses você terá alguns novos visitantes ou mesmo receberá visitas dos clientes que já conhecem a sua marca, o que não é nada mal.

A internet é de vasto alcance e ilimitada, além de o conteúdo colocado na rede ficar pela eternidade, desta maneira sempre haverá a possibilidade de o conteúdo que você coloca hoje no ar ser acessado daqui meses ou anos por um público específico.

Muitos anos atrás nós criamos alguns vídeos no canal do Youtube da Agência SOFT de modo totalmente despretensioso. Eram vídeos simples explicando como funcionam alguns intermediadores de pagamentos, sem objetivos específicos. 

Depois de alguns anos nós recebemos milhares de visualizações orgânicas de pessoas que se interessaram em buscar mais informações sobre aqueles intermediadores e que acabaram conhecendo a nossa empresa por meio dos vídeos.

Com o seu Blog pode ocorrer o mesmo. Não pense que criará o conteúdo e automaticamente o seu blog ficará lotado de visitantes, mas sim faça um investimento de longo prazo e use o Blog como uma forma de se comunicar com o seu público, mas também com o próprio Google. 

Bom blogging para você!

A foto principal deste artigo é de autoria de @aaronburden.

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Trabalho com internet todos os dias da minha vida nos últimos mais de 20 anos e geralmente me deparo com pessoas, normalmente os novatos no mercado, prometendo posicionamentos nos resultados de busca do Google.

“Tenha o seu site na primeira página do Google”, dizem alguns, “a sua loja virtual nos primeiros resultados das buscas”, dizem outros. Em comum, apenas a cara de pau de vender uma promessa falsa. 

Ninguém, repito, ninguém tem a receita do bolo para garantir um posicionamento de busca orgânica em SEO no Google. O próprio Google já deixou nas entrelinhas que são mais de 200 os fatores de indexação, mas não os confirma, apenas deixa no ar a hipótese para que os profissionais de SEO trabalhem e descubram técnicas para melhores otimizações. 

Não há iluminados, mágicos, magos no mundo do SEO

Se nem o Google divulga quais os fatores oficiais de indexação, não será um iluminado que terá descoberto a roda, não é mesmo? Por isso tome cuidado com as promessas fáceis e sedutoras, não há como garantir posicionamento em resultado de busca orgânica e, mais: Não há como garantir que um site que hoje está entre os primeiros resultados se manterá lá por mais tempo. 

Tudo é dinâmico e depende dos fatores de indexação do próprio Google. Inclusive, há situações em que resultados de busca são mostrados de forma diferente para dois usuários distintos. Um usuário vê o Site A no primeiro resultado, enquanto o outro usuário vê o Site B como primeiro resultado, tudo de acordo com o seu perfil de acesso e histórico de navegação / interesses mapeados pelo Google.

Foto de @andrewjoegeorge

O Google foca em mostrar os melhores resultados daquele momento

Para o Google, importa mostrar os melhores resultados para os usuários e tudo depende do momento em que o cliente se encontra. Se a pessoa está numa fase de busca conceitual, uma busca por informações e não uma compra de um produto, dificilmente o Google mostrará uma loja virtual como resultado primário, é muito mais provável mostrar o Wikipédia, sites informativos, sites noticiosos, etc.

Agora, se a pessoa está disposta a comprar um produto, inclui palavras-chave que acionam o potencial de compra e tem um histórico de pesquisa que mostra ao Google que a pessoa está próxima da fase de aquisição no funil, as chances de mostrar resultados de lojas virtuais são maiores.

Como trabalha o robô do Google

O Google tem diversos scripts automatizados que são chamados de crawlers, ou robôs. Estes scripts vasculham a internet atrás de páginas e novos conteúdos, armazenando estas páginas e conteúdos dentro de um banco de dados enorme.

Estes conteúdos são classificados de acordo com centenas de fatores pelo Google, dentre eles:

• Sobre o que se trata este site?
• Qual o conteúdo que está sendo falado nesta página?
• A pessoa que escreveu o conteúdo tem relevância?
• O conteúdo está bem escrito? As informações são coerentes?
• Há links, imagens e outros elementos neste conteúdo?
• O conteúdo é uma pequena descrição ou um texto maior, mais aprofundado?
• A página carregou-se rapidamente?
• A página está otimizada para dispositivos móveis?
• Há outros sites fazendo o linking para esta página?
• Se sim, quais sites? São sites relevantes?

Enfim, há ainda centenas de outros elementos que são considerados pelo Google, mas estes elementos são checados numa fração de segundos. Há sites que num único fim de semana são visitados pelo Google dezenas de milhares de vezes.

O Google atribui um peso, uma relevância para cada um destes mais de 200 elementos de indexação. Com base nesta relevância, o Google compara o resultado com os concorrentes que também cobrem o mesmo tipo de conteúdo e, de acordo com a necessidade do usuário mostrada durante a pesquisa, exibe o melhor resultado.

Mas ainda não é tudo: Recorrentemente o Google muda a posição de exibição de uma página no resultado de busca, de modo a verificar o CTR, ou seja, a taxa de cliques pela quantidade de exibições de um resultado.

Se um determinado link é bem otimizado, mas é pouco clicado pelos usuários – e o segundo resultado tem muitos cliques a mais – as chances deste segundo resultado subir para o primeiro é muito grande.

Ou seja, todo o processo de indexação é dinâmico, cabendo ao profissional de SEO ou à Agência de SEO trabalhar nos fatores de indexação, otimizá-los, acompanhar possíveis penalizações no Google Search Console e trabalhar na otimização dos elementos passíveis de melhoria. 

Garantir posicionamento não é o trabalho de um bom profissional de SEO, mas sim de alguém que provavelmente esteja desesperado e que muito certamente não trará os resultados esperados.

Foto de @ninjason

O que pode ser otimizado num site ou loja virtual para auxiliar nos resultados de busca do Google

Este é o ponto! Você deve trabalhar no seu site nos elementos que são considerados pelo Google para indexar as suas páginas de modo a melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca.

Veja algumas dicas que podem contribuir para melhorar o seu posicionamento.

Tenha um conteúdo autoral, diferenciado e de profundidade

Não basta criar uma descrição genérica para um produto ou serviço, nem mesmo copiar a descrição do fabricante. O ideal é trabalhar com a criação de um conteúdo próprio.

Também é muito importante que este conteúdo seja diferente daquele encontrado no fornecedor ou em concorrentes. Nada de copiar conteúdos, pois o Google certamente penalizará a sua página.

Dedique um tempo na pesquisa de mais informações sobre o seu produto ou serviço e crie uma descrição completa, com mais de 1.000 palavras, separada por tópicos e bem organizada, com as informações fundamentais do produto que você vende ou do serviço que você presta.

Se possível, adicione algumas perguntas frequentes (FAQ) na própria descrição, de modo que a sua página também seja considerada como um resultado de busca genérica, não apenas nos resultados que já estejam mais avançados no processo de compra dos produtos. 

Busque por referências externas que façam o linking para o seu site

A construção de links externos ou link building é importantíssimo mesmo nos dias de hoje. O PageRank do Google nasceu com o propósito de melhorar a comunicabilidade entre os sites e exibir os melhores resultados de busca para os usuários. 

O Google evoluiu, é verdade, mas o PageRank ainda é um dos principais fatores de indexação. Ter o seu site mencionado pelo Luciano Huck no Domingão é muito mais efetivo e pode trazer muitos usuários a mais do que mencionar o seu site num grupo familiar o whatsapp. O PageRank funciona de modo semelhante: Atribui um peso de referência maior para os sites que têm mais relevância.

Desta forma, busque ter o seu site divulgado em outras páginas, como: Parceiros comerciais, clientes, fornecedores, sites de notícias, redes sociais, fóruns, etc. Quanto mais links de qualidade você conseguir, melhor será para o PageRank do seu site.

Em resumo, não existe almoço grátis!

Fuja das promessas dos falsos profetas e foque num trabalho de SEO na sua loja virtual ou no seu site. Busque conhecimento e atualize-se quanto aos fatores de indexação que podem ajudar a sua página a ser melhor indexada.

Há no mercado uma grande quantidade de profissionais e agências de SEO que trabalham com qualidade e com profissionalismo, portanto saiba escolher os parceiros que cuidarão do SEO da sua loja virtual para evitar que a mesma seja penalizada pelo Google.

Se desejar, nós da SEO Genius estamos aqui para compreender as suas necessidades e a trabalhar o SEO do seu e-commerce!

A foto principal deste artigo é de autoria de @sammywilliams.

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Um dos fatores que tem chamado a atenção nos últimos tempos é o que se chama de canibalização ou sobreposição de palavras-chave, ou seja, quando usa-se demasiadamente uma palavra-chave e seus sinônimos com o intuito de “enganar” o robô do Google sobre a importância daquela página para a keyword desejada.

Outro fator que também contribui negativamente é a inclusão de muitas palavras-chave iguais em páginas diferentes. Isto pode ocorrer na exibição de produtos em páginas distintas que possuem pequenas diferenças, como tamanhos de embalagem, cor, atributos, etc.

No artigo de hoje falarei um pouco mais sobre a importância das palavras-chave para a indexação do Google e como você pode tirar o melhor proveito sem incorrer em penalizações pelo buscador.

Foto de @nisoncoprseo

O Conceito de Palavra-chave

O Google foi criado na década de 90 com base na patente do PageRank, um algoritmo criado pela dupla de fundadores do Google enquanto estudantes universitários com o objetivo de automatizar as referências entre sites, de modo que o resultado de busca para uma pesquisa trouxesse os resultados mais válidos para os usuários.

Quem, como eu, usou a internet na era pré-popularização do Google, recorda-se da utilização dos famosos diretórios de sites, como o Cadê, Achei, Yahoo!, dentre outros. Estes sites basicamente permitiam o cadastro de novos sites por parte dos usuários e exibiam os resultados de acordo com parâmetros próprios, quase sempre com uma grande e facilitada manipulação. 

O Google foi criado exatamente para fazer com que o processo de pesquisa por qualquer assunto na internet se mostrasse muito mais preciso e que as pessoas chegassem aos resultados que de fato podem ajudá-las, não necessariamente aqueles que foram manipulados para estarem nas primeiras posições.

A evolução do algoritmo do Google

Com o passar dos anos, o algoritmo (conjunto de códigos-base) do Google sofreu atualizações e otimizações, pois as técnicas de manipulação dos resultados também se profissionalizaram. 

Cada vez mais o Google utiliza a inteligência artificial dos seus robôs de busca para dar um selo de qualidade e legitimidade à uma página, já sendo possível detectar facilmente cópias de conteúdo ou textos que são pouco alterados – ou reescritos com sinônimos. 

Recentemente as lojas virtuais têm sido impactadas pela duplicação de conteúdo das descrições dos produtos quando estes são também divulgados e vendidos em marketplaces. Como estes sites são muito mais acessados e têm uma relevância muito maior para o Google, o buscador considera os produtos dos marketplaces como sendo a primeira aparição pública daquele conteúdo, adicionando uma “penalização branca” (ou penalização informal) às lojas virtuais.

Temos recomendado aos nossos clientes que deixem as descrições dos produtos nos marketplaces dentro de um padrão mais genérico, fazendo com que a descrição do produto empregada na loja virtual seja mais completa, mais abrangente e com um conteúdo mais rico, de modo que o Google considere-o para a sua indexação em detrimento dos resultados dos marketplaces. 

Foto de @austindistel

Como evitar a sobreposição de palavras-chave

De forma generalizada, você deve evitar a sobreposição de palavras-chave ou o keyword spamming para não correr o risco de sofrer uma penalização do Google. 

Do ponto de vista da canibalização, recomendamos que você pense cada página do seu seu site ou da sua loja virtual para uma palavra-chave específica. Obviamente que muitas palavras-chave se repetirão em páginas diferentes, mas é importante que cada página seja pensada e otimizada para uma palavra-chave ou um conjunto de palavras-chave específicas.

Se você tem mais de uma página com a mesma palavra-chave foco, recomendamos que você otimize uma destas páginas e faça, se possível, a incorporação do conteúdo de ambas as páginas numa só, criando um redirecionamento 302 da página que deixará de existir para a página que continuará existindo, mantendo a sua URL e não alterando-a sob nenhuma circunstância.

Canibalização de palavras-chave em lojas virtuais

Se você tem uma loja virtual e a sobreposição de palavras-chave ocorre por conta dos produtos com diferentes atributos, o melhor é se utilizar da meta tag canonical, ou seja, informar ao Google qual é a URL principal que deve ser indexada.

A estratégia acima deve ser adotada, a menos que você consiga criar um conteúdo diferente para a página do produto com diferente cor ou atributo, pois desta forma o Google considerará os conteúdos como diferentes e não incorrerá em nenhum risco de penalização.

Mas é importante frisar: Muito dificilmente o Google colocará mais de um resultado da sua loja virtual ou do seu site para uma mesma pesquisa com palavras-chave concorridas, mesmo que a sua loja virtual esteja muito bem otimizada em várias páginas para estas palavras-chave. O Google verifica aquela página mais relevante a a exibe para os seus possíveis visitantes.

Foto de @nathanareboucas

Em resumo, evite a duplicação de palavras-chave

Além da sobreposição, há a ansiedade em querer incluir numa mesma página variações intermináveis e sinônimos de suas palavras-chave. Não faça isto, foque na criação de um conteúdo rico e autoral, ou seja, algo que seja único e que cative os seus leitores, sejam do seu site ou dos leitores das descrições dos produtos do seu e-commerce.

A quantidade média é de 1 keyword (ou conjunto de keywords, quando compostas) a cada 200 palavras de texto. Não há uma regra específica, mas se ficar dentro desta média, não deverá ter problemas.

Veja algumas dicas rápidas para a produção de conteúdo com base em suas palavras-chave:

• Insira a palavra-chave principal que está otimizando naquela página ou naquele produto logo no primeiro parágrafo
• Divida o seu texto com a inclusão de subtítulos e lembre-se de colocar a palavra-chave desejada em pelo menos um dos subtítulos do seu texto
• Evite incluir links internos grifando a palavra-chave em questão, pois desta forma você estará dizendo ao Google que a outra página é mais importante para esta keyword do que a página atual

A imagem principal deste artigo é de autoria de: @pawel_czerwinski.

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Qual foi a atualização do algoritmo do Google?

Os sites internacionais de monitoramento do Google Search Engine Journal (en) e Search Engine Land (en) detectaram (e confirmamos) uma atualização no algoritmo do gigante de buscas que, a partir de então, passou a dar mais importância a descrições escritas com alto grau de individualidade, originalidade e com um tamanho acima do normal.

Isto significa, na prática, que o Google atualizou os seus robôs para identifiquem descrições e avaliações de produtos que contenham mais termos, mais elementos, mais descrições e que efetivamente mostrem aos usuários no que consiste aquele produto, além daquela descrição padrão fornecida pelos fabricantes.

As atualizações de algoritmo do Google são frequentes e impactam muito o trabalho de SEO. Por este motivo, esteja sempre em alerta e seja dos primeiros a promover as alterações impactadas pelo gigante de buscas.

Sugestões para tirar o melhor proveito desta atualização

Vou enviar à você aqui abaixo algumas sugestões de aplicação na descrição dos produtos de sua loja. Mas veja lá: Não “deixe para depois”, pois pode ser tarde demais e você certamente correrá o risco de perder indexação no Google. Às vezes um pequeno detalhe pode fazer diferença na quantidade de visitas que você receberá e, por consequência, mas vendas dos seus produtos.

Estar posicionado nos três primeiros resultados do Google pode fazer a sua loja ter 2 ou 3 vezes mais visitas que um concorrente para aquela palavra-chave. Há keywords com fluxo de buscas superior a 300.000 pesquisas mensais! É uma diferença e tanto.

Diante de nossas sugestões, recomendamos fortemente que você se atente às descrições dos produtos para que elas passem a ter as seguintes informações:

• Aplicabilidade do produto: Onde aquele produto pode ser usado, como pode ser usado, para que deve ser usado e qual o resultado esperado, quando cabível.
• Uma descrição visual: Pensando nas pessoas com deficiência visual, encoraja-se a inclusão, na descrição do produto (na parte final) de um descritivo visual daquele produto, com todas as suas características perceptíveis à visão, de modo que possamos ter uma excelente descrição do produto para pessoas deste grupo. Isto contribui para o alongamento da descrição e dá uma maior usabilidade à loja. 
  • Recomenda-se a inclusão de um subtítulo prévio à descrição visual com algo como: “Descrição visual do produto para pessoas com deficiência visual” #PraCegoVer
• Dados técnicos: Informações técnicas podem e devem estar presentes na descrição do produto. Recomendamos que sejam colocadas na parte final da descrição.

Há a necessidade de melhorar as descrições dos seus produtos. Além disto, que tal pedir novas avaliações de clientes que já os compraram e incentivá-los a fazer reviews mais longos e detalhados?

E não para por aí. Veja mais algumas dicas que podem destacar os seus produtos

• Fotos: A utilização de fotos ou descrições visuais (ícones, imagens, desenhos) também é altamente encorajada na utilização de uma descrição. Isto mantém o usuário na página e facilita a sua integração à loja virtual. Os mais velhos na internet como eu devem se lembrar das extensas e cansativas descrições de produtos do Mercado Livre antes da atualização que permitiu a inclusão de HTML e imagens nas descrições dos produtos.
• Vídeos: Embeds (vídeos incorporados) do Youtube ou Vimeo também podem ser incluídos na descrição dos produtos e reforçamos que você o faça. Quanto mais tempo um cliente permanecer na sua página, menos ele estará na página do seu concorrente.

A modificação do algoritmo também mirou as avaliações dos produtos

Se você ainda não pede avaliações de produtos – ou não as tem na sua loja virtual – é a hora de fazê-lo. Esta atualização do Google também mirou a “profundidade” e o nível de detalhamento dos reviews dos clientes sobre os produtos da sua loja virtual. Veja algumas dicas para trabalhar neste quesito:

• Ative as avaliações em sua loja virtual: Se você ainda não tem as avaliações de produtos ativadas na sua loja virtual, fale com a empresa que cuida do seu e-commerce para avaliar a possibilidade de ativá-las. Se não for possível, há ferramentas externas como o TrustVox e Opiniões Verificadas.
• Incentive as avaliações: Ofereça incentivos para que os clientes façam avaliações (sejam elas positivas ou negativas). Os aplicativos de compra chineses são excelentes nesta estratégia.
• Mostre as melhores avaliações: Exiba em destaque aquelas avaliações mais completas. Para o bem da transparência, exiba também as opiniões negativas e, preferencialmente, trabalhe no pós-venda com estes clientes para que eles possam substituir esta avaliação ruim por uma positiva.
• Habilite o Google My Business: Se você ainda não criou o perfil da sua loja virtual no Google, esta é a hora. Apesar de ser voltado para comércios locais (antigo Google Places), ter o perfil do teu e-commerce configurado nativamente no Google permite que os clientes façam avaliações públicas por lá, desta forma ficando a avaliação ainda mais integrada ao buscador.

As avaliações são importantes. Peça-as com o maior nível de detalhamento possível e ofereça recompensas (aqui você não pode diferenciar as recompensas pelas avaliações positivas ou negativas)

Conclusão

Como disse, não deixe para agir depois! Passe a revisar agora mesmo as descrições dos produtos da sua loja virtual. Se você tem uma agência, consultor ou profissional que cuida do SEO do seu e-commerce, converse com ele para que possam definir as melhores estratégias. Os clientes da SEO Genius e Agência SOFT que contam com a nossa Consultoria de SEO souberam em primeira mão sobre esta atualização e as medidas já estão sendo tomadas!

Você ficou com alguma dúvida sobre esta atualização? Então deixe aqui o seu comentário ou mande um e-mail para [email protected].

Este artigo nasceu de uma nota técnica enviada nesta última semana de março de 2022 para os clientes de SEO da SEO Genius.

As imagens utilizadas neste artigo são de autoria de: @Christopher Gower, @AltumCode, @Aryan Dhiman e @John Schnobrich.

O post Google promove atualização do algoritmo e passa a valorizar ainda mais as avaliações e descrições dos produtos apareceu primeiro em SEO Genius.

Mostraremos para você como adotar técnicas, como:

• Melhorar a descrição e título dos seus produtos
• Como analisar e acompanhar a velocidade da sua loja – importantíssima nos dias atuais
• Como escolher boas palavras-chave
• Como manter o acompanhamento do seu sucesso.

Fique comigo neste post e, ao final, deixe o seu comentário caso tenha alguma dúvida ou compartilhe o artigo com seus amigos, familiares ou colegas para que possamos atingir o maior público possível, afinal há oportunidades para todos.

Vamos lá!

O Google Analytics é uma importantíssima ferramenta aliada em sua estratégia de SEO

O que é SEO e qual a sua importância para a sua loja virtual?

SEO é a abreviatura para Search Engine Optimization, uma sigla em inglês que significa “Otimização para mecanismos de busca”. Em outras palavras, SEO é o conjunto de estratégias que tem por objetivo tornar o seu site acessível para os mecanismos de busca, como o Google.

A importância da SEO é vital para a sua loja virtual por um motivo bem simples: Quase todo mundo que faz compras online recorre ao buscador  para fazer sua pesquisa.

No caso do Google, por exemplo, segundo dados de resultados obtidos pelo Search Engine Journal , 57% dos usuários que realizam buscas no site acabam clicando em um primeiro lugar de resultado apenas. Isso significa que se você for o primeiro resultado de um site que estiver no seu ramo de atuação, tem quase todas as chances do cliente escolher a sua loja virtual como seu novo parceiro para fazer compras online.

E é aí que a otimização de SEO entra: Possibilita a você aplicar técnicas e mostrar ao Google que a sua loja virtual está preparada e que o seu conteúdo – e as técnicas aplicas nas páginas – está à frente das técnicas e otimizações aplicadas pelos seus concorrentes. Não tem segredo, tem trabalho duro e muita determinação!

Uma dica para aumentar o tráfego orgânico da sua loja virtual de roupas: Criar descrições de produtos grandes e com muitas informações relevantes.

Como aumentar o tráfego do seu site?

O tráfego é significativamente a chave para o sucesso da sua empresa. A regra básica é clara: mais visitantes = mais conversões = maior lucro.

Para gerar tráfego para a sua loja virtual existem, basicamente, duas maneiras: Através dos buscadores e através do seu próprio site. É claro que você vai precisar estar presente em ambos os canais, pois isso aumentará as chances do seu site aparecer para muitas pessoas.

Antes de entrarmos no mérito das otimizações, vamos falar um pouco mais sobre como pesquisar e escolher as melhores keywords ou palavras-chave para cada produto da sua loja virtual.

Como escolher as melhores palavras-chave para a sua loja virtual de

Se você quer que sua loja virtual seja encontrada nos mecanismos de busca, é importante que você conheça o que são palavras-chave primeiro.

São chamadas de Keywords (em inglês) e são uma das principais estratégias de SEO para e-commerce. Elas são as palavras adotadas para o Google entender do que se trata a sua loja virtual. Se você utiliza uma palavra comum para se referir a um produto, é bem possível que ela seja adotada por outras lojas virtuais.

Para não atrapalhar o trabalho do buscador, é imprescindível que você pesquise quais são as palavras-chaves utilizadas pelos seus potenciais  clientes quando estiverem fazendo as suas buscas. Há mecanismos, como o Google Adwords (especificamente no Google Ads Planner – mesmo que você não tenha campanhas efetivamente ativas), que permitem que você monitore as palavras-chave mais utilizadas.

Com isso em mente, para aumentar suas chances de entrar nos  primeiros resultados de buscas, é importante que você crie uma lista com as palavras-chaves mais relevantes para o seu negócio.

Uma dica interessante: Cuidado para não adotar nomes de produtos e marcas de outros sites ou lojas virtuais.

Por exemplo, se você oferece roupas em sua loja virtual e adotar a palavra marca Adidas, é bem possível que haja um produto com esse nome no seu ramo de atuação, o que vai gerar um resultado confuso. A menos que você venda peças e produtos originais Adidas, esta estratégia não será a melhor, pois trará tráfego qualificado, mas não qualificado para o seu produto em questão.

Os dispositivos móveis, os famosos smartphones, estão cada vez mais populares nas compras online

E como escolher, então, as melhores palavras-chave para cada produto do meu e-commerce?

A escolha das palavras-chave para seus produtos em lojas virtuais é um exercício que exige muita paciência e análise. É sempre bom, como primeiro passo, desenvolver uma lista das palavras-chave mais relevantes para o seu negócio em geral. Para isso, vamos adotar a mesma estratégia utilizada no item anterior.

Vamos supor que você tenha um e-commerce de roupas para o público feminino. Com isso em mente, você pode adotar como lista inicial algumas palavras-chave que podem ser mais relevantes e atuais para seus produtos, como:

roupas femininas, compre roupas femininas, manequim 38 roupas femininas, etc.

Com base nessa lista inicial, é hora de trabalhar com o Google Adwords e começar a selecionar as palavras-chave mais relevantes para os seus produtos. No caso do  e-commerce de roupas femininas, você pode começar por adotar algumas das palavras-chave que apareceram na lista inicial, selecionando aquelas que possuem mais buscas e trazendo o volume necessário para  gerar tráfego qualificado para a loja virtual.

Além disto, você também pode pegar fragmentos destas palavras-chave, como por exemplo: “roupas femininas”, digitar na pesquisa do Google (sem dar o ENTER) e verá sugestões de pesquisas complementares, como na imagem abaixo. Desta forma você estará descobrindo o que chamamos no SEO de palavras-chave de cauda longa, ou seja, keywords mais específicas – com menos tráfego, é verdade – que podem ser o primeiro passo de indexação para o seu site caso ele ainda seja novo e pouco trabalhado no SEO.

A sua loja virtual de roupas estar aberta 24 horas é uma grande vantagem frente às lojas físicas, mas ela tem que aparecer ser notada pelos clientes nas buscas do Google!

Quais são as principais características que deixam uma descrição de produto boa para o Google?

Uma boa descrição de produto apresenta algumas características que fazem com que o texto seja mais relevante para as buscas realizadas pelos seus clientes. Além disso, é importante salientar que a maioria dos consumidores, quando realiza uma busca de produto na internet, está interessado em visualizar as características do produto e saber se ele é bom ou não.

A listagem das características relevantes para o seu produto deve se dar de forma tão simples quanto possível, sem que você não perca a precisão e clareza na descrição. Quando os consumidores realizam uma pesquisa de produtos na internet, estão em busca de informação. Eles não querem saber como funciona a descrição do produto, mas sim se o que você oferece realmente atende às suas necessidades.

Imagine um conjunto de leggings femininas e uma lista com algumas características do produto. Você pode listar opções como:

• Cintura elástica e costuras reforçadas para maior conforto;
• Modelagem justa que molda a silhueta;
• Toque macio e  acabamento fino para maior conforto;
• A tecnologia que reduz o atrito entre as peças e afasta o odor da transpiração.

Estes são apenas alguns exemplos de características que podem ser acrescentadas na descrição do seu produto. Obviamente, você pode listar outras características que julgar relevantes e interessantes para o seu público-alvo.

O Google Search Console é muito importante para acompanhar o status da sua loja virtual no Google

Como acompanhar os resultados de SEO da sua loja virtual pelo Google Search Console

Como dito anteriormente, diferentemente do marketing digital propriamente dito, cujo objetivo é atrair clientes para um site e-commerce qualquer tratando de produtos em geral ou aqueles que trabalham com diversas categorias  de produtos, o SEO para lojas virtuais deve se concentrar na indexação de um grande volume de palavras-chave específicas e relevantes para os seus produtos.

O Google Search Console (recentemente renomeado do antigo Google Webmaster Tools)  é uma ferramenta essencial para o seu e-commerce, pois ela permite que você acompanhe de perto todos os aspectos da indexação do seu site pelo Google.

Ela contém diversas informações sobre SEO direcionadas ao seu site, como a localização das páginas indexadas pelo Google, as notificações sobre anomalias no fatos dos sites e os relatórios sobre o tráfego do seu site.

Os benefícios do Google Analytics

Finalmente, outra ferramenta que pode ser muito útil na hora de acompanhar o tráfego do seu site é o Google Analytics. Com o Google Analytics, você consegue ver quais são as suas principais fontes de tráfego, bem como segmentar os  visitantes por perfil.

Logo, pode-se compreender quais são os dias e horários em que seus visitantes mais frequentam o site, bem como os meios de acesso utilizados pelos consumidores para chegarem até lá.

Se você deseja aumentar as visitas e consequentemente os lucros de sua loja virtual, é essencial investir em SEO. Este artigo apresentou algumas dicas para que você possa começar a trabalhar o SEO da sua loja virtual.

Além disso, foi mencionada a importância de se ter uma boa descrição dos produtos oferecidos na loja virtual, listando as principais características do produto. Finalmente, foram destacadas duas ferramentas fundamentais para o acompanhamento do  SEO do seu site, o Google Search Console e o Google Analytics.

Se você gostou deste conteúdo, mas deseja um atendimento especializado e mais aprofundado sobre o potencial de SEO da sua loja virtual, entre em contato com a nossa equipe de especialistas em SEO.

Nossa equipe é composta por profissionais altamente qualificados que podem te ajudar a alcançar os melhores resultados para o seu negócio.]

Obs.: As imagens contidas neste post são do Unsplash. A imagem principal é de autoria de: @nathanareboucas

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